新鲜 / 健康 / 便利 / 快速 / 放心
过去一年里，传统的白酒以及保健酒凭借年轻人的创意调酒得以在社交平台上意外地翻红，其热度非常高使得许多酒企都感到意外。
传统酒饮的年轻化转型
这些酒类，过去被看作是“长辈专属”的，如今正借新的饮用方式来吸引年轻人。以劲酒来说，它经典的玻璃瓶装产品，长期以来主要针对中年男性消费群体。不过呢，借助小红书、抖音等平台的创意内容，它被给予了“国产威士忌”等新标签 。
把这类酒跟各种饮料、食材自由自在地进行搭配的是年轻人，他们创造出了数百种新的喝法。这种创意是自发传播的，其成本超级低而且效果极其显著，快速打破了该产品原本的客群界线界限，给传统酒品开拓出了全新的市场范围空间。
社交平台成为爆款催化剂
在这场风潮里，核心推手是抖音以及小红书，比如说，“桂花汾酒”挑战赛于抖音那儿赢得了超出15亿次的播放量，把一款传统白酒成功转变为流行符号，平台之上的内容创作具备很强的传染性，一个简单的搭配创意能够快速引发大规模模仿。
一众博主予以分享的那个“劲酒 + 红牛”呀，或者是“姨妈神仙水”那样的配方呢，其步骤称得上是比较简单的哟，再者这些配方的原料属于容易获取得到的啦，是特别容易着手去做的呀。就是这样一种有着低门槛性质的参与方式呢，能让普通的用户也摇身一变成为内容的创造者以及传播者呀，最终会形成滚雪球一般的效应呢，进而带动整个品类在网络上所拥有的热度哟。
女性消费者成为新增长极
一个明显的变动是，年轻女性变成了这股调酒潮流的主要参与人员以及消费者。传统酒类的营销极少专门针对她们，然而“养生”“美容”“姨妈期友好”等全新标签准确地契合了她们的需求。
例如，说“劲酒+红糖姜茶+桂圆干”被叫做“姨妈神仙水”，讲“劲酒+椰奶”则被给予美容养颜的一种想象。这些创意不但让饮酒行为变得更轻松，变得更生活化，还消除了女性对于传统酒类“辛辣”“伤身”的那种顾虑，开拓了庞大的增量市场。
“露酒”概念与养生需求结合
热衷于调配的年轻人所热衷的“养生酒”，于专业范畴之内实际上是接近于“露酒”的。露酒乃是那种以白酒、黄酒作为基酒，添加食药同源物质配制而成的酒。年轻人自行创造的配方，从本质上来说是对于露酒形态的一种实施了现代化、个性化演绎的表现。
这体现出了当代时候的消费者，特别是那些较为年轻的人群，针对健康的饮食怀有着关注之情。他们自身对于酒精方面并不存在抗拒的情况，然而却期望在饮用的时候所获得的体验能够更加舒适一些去，并且在负担层面上可以更小一点，甚至在一定程度上能够附带某些具备滋养作用的功能。这样一种被称作“轻养生”的心态，属于传统的酒企能够进行深入挖掘探索的消费心理范畴 。
酒企的跟进与营销创新
针对自下往上的市场热度浮现情况，某些酒企作出的反应相对灵敏，汾酒官方迅速借助“桂花汾酒”的流量优势，不但加大推广举措，还把它塑造成为长久的面向年轻化群体的营销IP，而且牛栏山所推出的“牛碧桶”调酒套餐，于夏季消费具体场景当中收获了稳固的热度 。
这些取得成功的案例显示出，酒企得放下自身的身段，主动去融入由年轻人所创造出来的语境之中。通过给出官方的配方呀，推出联名的周边呢，举办挑战赛这样子的一些方式，把片刻间的网络热度慢慢沉淀成为品牌资产，进而转化成为实实在在的销量 。
对行业定价与产品设计的启示
在当下市面之中，有面向年轻人所推出的低度酒或者高端养生酒，其定价动不动就是数百元，这跟此波风潮的主力产品，也就是几十元的光瓶酒，形成了极为鲜明的对比，这进而揭示出了年轻人“尝鲜”的一个关键前提，那便是低决策成本。
当红的产品像红标劲酒、小瓶牛栏山，都有着价格实惠、容量不大的特性，这使得尝试的难度下降了，激发了富有创意的玩法。若酒厂家想要切实吸引年轻的消费群体，就得再度思考产品的组合，推出更多在价格、规格以及风味方面更加“友善”的入门水平产品。
你认为，传统酒类若要持续吸引年轻人，究竟是应当着重研发全新的低度酒产品呢，还是更应学习那种“基酒 + 创意”的开放模式，进而鼓励消费者自己活跃起来呢？欢迎在评论区分享你的见解，要是觉着文章有启发性，也请点赞予以支持。
