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传媒行业正处在前所未有的变革进程中，一方面传统媒体的营收呈现出断崖式下滑态势，另一方面新媒体的融资以及上市热潮持续不断，而这种冰火两重天的景象恰恰是当下传媒领域最为突出的看点。
不少人提及传媒，最先想到的便是电视台与报社。实则传媒的范畴远超这些，它涵盖了所有能够传播信息的载体。从你手上持有的智能手机，到街边放置的路牌广告，乃至人与人之间进行的口语交流，均属于传媒的范围。依据MBA智库给出的定义，传媒是用来传播以及获取信息的一切手段与方式。
身处现代这个社会，传媒已被细致划分成多个层次。传统的那四大类，也就是电视、广播、报纸以及网站，依旧是主要力量，然而户外媒体如同公交站台的灯箱，同样占据着关键位置。更为深入的分类，将口语和身体语言列为第一类传媒，把文字和印刷品归为第二类，而借助传播设施的电话、电影、计算机通讯，则属于第三类。
在社会里头，传媒起着一种绝对不能缺少的作用，它好似社会的神经末梢。其第一个功能在于监测环境，好比借助新闻报道使得公众晓得哪里发生了灾害，哪里出现了新政策。它的第二个功能是协调关系，凭借舆论引导让社会里不同群体达成一致看法，化解矛盾冲突。
传媒肩负传承文化这个重大责任，要将历史知识以及传统习俗逐代传递下去，它还有提供娱乐这项重要职责，电视剧、综艺节目、短视频皆是为满足人们精神需求而存在，这传文化、供娱乐、传递及满足需求这四大功能一同构成传媒于社会运行里的价值基础。
回溯2007年的数据，中国传媒产业总产值已然达到4811亿元，与之前相比增长幅度为13.6%。然而仔细去看其内部情况，却是一部分主体处于欢喜状态，另有一部分主体处于忧愁状态。其中报纸发行以及期刊发行这两个行业呈现出负增长，而网络广告市场却突破了100亿元的界限，并且年度增长幅度高达75%，呈现出令人惊叹的爆发力量。
当下，这种分化愈发显著，传统媒体因发行量以及收视率滑坡受限，广告收入持续削减，新媒体凭借精准推送、互动性优良等特性，吸引了众多年轻用户，数据表明，新媒体用户多数处于30岁以下，其中本科以上学历占比为传统媒体的2至3倍，这使得未来消费主力已然转向。
本质而言，传媒的发展历程就是一部技术进化的历史，最初是面对面的口语交流，之后有了文字以及印刷术的出现，接着广播、电视也相继问世，在每一次技术达成突破之际，信息的传播速度以及范围都会产生质的跨越突破，在20世纪60年代末电视具备了成为主导传媒的条件，那是由于技术促使它得以走进了千家万户。
当下，互联网以及移动通信技术，又一次将传媒朝着新的高度推进，手机视频被称作第四类传媒，它突破了时间与空间的限制，使得每一个人都能够成为信息的发布者，计算机网络里的网上媒体也变成了新的形式，短视频、直播、社交媒体一直在持续刷新人们对于传媒的认知。
在美国次贷危机所引发情况下，金融风暴对全球展开席卷行动，传媒产业身为信息服务业的子类，同样遭遇此情况。广告预算出现被削减状况，部分依赖融资的新媒体，面临资金链紧张这样的局面。然而危机之中存在着机遇，在经济下行时期，人们反而更需要娱乐以及信息去缓解焦虑情绪，这为优质内容提供了市场。
在咱们中国，传媒这个产业的发展环境正处于一步步渐渐优化的状态之中。政策方面，已从以往那种严格掌握控制转变成为具有一定限制条件的进入情形，如此这般便给市场化的改革腾出并且开启了与之对应的那个空间。尽管可以看到，中国这里民众平均的广告支出仅仅是美国的百分之二至百分之三，然而这恰好就能表明市场所能具备的潜在之力存在着极大的规模。紧跟着凭借着3G技术、4G技术甚至5G技术的普遍推广应用，在未来的三这段时间到五年这段时间之内必定会是新兴媒体迎来快速发展的关键有利时期。
传媒市场化进程显著加快，资本力量开始深度介入，过去国家严格控制的领域，如今允许社会资本有限度进入，这致使中国电视互联网手机用户数量稳居全球首位，传媒成为增长速度最快的消费品行业之一。
迅猛增长的广告收入印证了这一趋势，网络广告市场规模在2007年突破百亿，此后连年翻番，资本的涌入催生了大量创业公司，也推动了传统媒体的转型，未来几年，随着新媒体用户规模持续扩大，传媒产业必将高歌猛进，如何平衡商业利益与社会责任，是所有从业者需要思考的问题。
你每日花费在传统类媒体，也就是电视以及报纸之上的时间量，与花费在新型类媒体，具体而言乃手机和网络之上的时间量相比较，究竟更倾向于前者还是后者呢？诚挚欢迎你处于评论专区之中去分享你个人的运用习惯。
